mgimoconceptКонцепт: философия, религия, культураConcept: philosophy, religion, culture2541-88312619-0540МГИМО10.24833/2541-8831-2019-2-10-103-112mgimoconcept-240Research ArticleКУЛЬТУРОЛОГИЯRESEARCH ARTICLES. CULTUROLOGYОПЫТ КУЛЬТУРНОЙ АНАЛИТИКИ: АНДАЛУЗСКИЙ МИФ О ГЕРКУЛЕСЕEXPERIENCE IN CULTURAL ANALYTICS: ANDALUSIAN MYTH OF HERCULESКоролёваА. А.KorolevaA. A.

Королёва Алина Алексеевна - кандидат культурологии, старший преподаватель Кафедры рекламы и связей с общественностью

Koroleva Alina Alekseevna - PhD (Kulturology), Senior Lecturer, Department of Advertising and Public Relations

a.koroleva@inno.mgimo.ruМГИМО МИД РоссииРоссияMGIMO of the Ministry of Foreign Affairs of RussiaRussian Federation20191507201902103112Copyright © Королёва А.А., 20192019Королёва А.А.Koroleva A.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://concept.mgimo.ru/jour/article/view/240

Визуальные образы в современном мире приобрели особую значимость в процессе трансляции социального опыта. Самая популярная визуальная сеть Instagram уже стала не просто медиумом, а социокультурным феноменом. Культурная аналитика использует математические и компьютерные методы, а также методы визуализации результатов анализа феноменов культуры, особенно для изучения современной цифровой культуры. Большая часть цифровых платформ предоставляет метаданные с помощью API (интерфейсы программирования, создания приложений). Однако использование метаданных может нарушать границы приватности пользователей и вступать в конфликт с законами о защите персональных данных.

Тем не менее, исследования в области культурной аналитики не ограничиваются компьютерным анализом, а основываются на парадигмах и теориях, разработанных за последние два века. На материале андалузского сегмента сети в статье представлена современная интерпретация образа Геркулеса. На протяжении веков образ Геркулеса присутствовал в ряду символов Андалусии: пройдя путь от покровителя финикийского Гадира до символа андалузской идентичности. Век назад на Асамблее в Ронде были утверждены флаг и герб Андалусии, предложенные идеологом андалузского национализма Бласем Инфанте, ставшие официальными символами автономного сообщества с 30 декабря 1981 г.

Выбор образа Геркулеса символизирует призыв к возрождению андалузской идентичности, обращаясь к культурному наследию Андалусии. Образ Геркулеса как символ Андалусии практически ушёл в область исторической памяти, сейчас к нему обращаются учреждения культуры, но «простые» пользователи Instagram ассоциируют Геркулеса с каноническими подвигами и мультфильмом.

Visual images in the world today have acquired a special significance in the process of social experience translation. The most popular visual network Instagram has already become not just a medium, but a sociocultural phenomenon. Cultural Analytics refers to the use of mathematical, computational, data visualization methods for the study of contemporary culture. Most of the digital platforms provides metadata using the API (application programming interfaces, application development). However, the use of metadata may violate the privacy of users and conflict with personal data protection laws. But research in the field of cultural analytics is not limited to computer analysis, but is based on paradigms and theories developed over the past two centuries. The modern interpretation of the image of Hercules is presented on the material of the Andalusian network segment. For centuries, the image of Hercules was present in a series of symbols of Andalusia: having gone from the patron saint of Phoenician Ghadir to the symbol of Andalusian identity. A century ago, the flag and coat of arms of Andalusia, proposed by Andalusian nationalism ideologist BlaceInfante, became official symbols of the autonomous community from December 30, 1981, at the Assembly Hall in Ronda. The image of Hercules as a symbol of Andalusia has practically gone to the region of historical memory, now cultural institutions are turning to it, but "simple" Instagram users associate Hercules with canonical feats and cartoon.

ГеркулесМелькартГадирандалусизмцифровая гуманитаристи-какультурная аналитикакоммуникацияцифровые культурные артефактывизуальные образыInstagramReferencesАгрба А.А. Социальная реклама в России и Испании: структурно-компаративный анализ ценностного содержания // Конфликтология / nota bene. 2018. № 2. С. 54-65.Agrba A.A. Sotsial'naia reklama v Rossii i Ispanii: strukturno-komparativnyi analiz tsennostnogo sod-erzhaniia [Social advertising in Russia and Spain: a structural-comparative analysis of value content]. Konfliktologiia. Nota bene - Conflictology. Nota bene, 2018, no. 2, pp. 54-65 (In Russian).Астахова Е.В. Испания как метафора. М.: МГИМО-Университет, 2017. 276 с.Astakhova E.V. Ispaniya kak metafora [Spain as a metaphor]. Moscow, MGIMO- University, 2017.276 p. (In Russian).Воротников В.В., Габарта А.А. Влияние трудовой миграции на социально-экономическое развитие Польши и стран Прибалтики после 2004 года // Современная Европа. 2016. № 6. С. 125-136.Vorotnikov V.V., Habarta A.A. Vliianie trudovoi migratsii na sotsial'no-ekonomicheskoe razvitie Pol'shi i stran Pribaltiki posle 2004 goda [The impact of labor migration on the socio-economic development of Poland and the Baltic countries after 2004]. Sovremennaia Evropa - Contemporary Europe, 2016, no.6, pp. 125-136 (In Russian).Габарта А.А. Опыт региональной интеграции и сотрудничества в рамках Вишеградской группы // Современная Европа. 2015. № 6. С. 76-88.Habarta A.A. Opyt regional'noi integratsii i sotrudnichestva v ramkakh Vishegradskoi gruppy [Experience of regional integration and cooperation within the Visegrad Group]. Sovremennaia Evropa - Contemporary Europe, 2015, no. 6, pp. 76-88 (In Russian).Габарта А.А. Особенности внешнеторговой и инвестиционной политики Польши // Современная Европа. 2016. № 6 (72). С. 97-106.Habarta A.A. Osobennosti vneshnetorgovoi i investitsionnoi politiki Pol'shi [Features of the foreign trade and investment policy of Poland]. Sovremennaia Evropa - Contemporary Europe, 2016, no. 6, pp. 97-106 (In Russian).Глаголев В.С. Модели адаптации этнических структур к глобализационным вызовам современности // Актуальные проблемы истории и этнологии. 2011. С. 65-79.Glagolev V.S. Modeli adaptatsii etnicheskikh struktur k globalizatsionnym vyzovam sovremennosti [Models of adaptation of ethnic structures to the globalization challenges of modernity]. Aktual'nye problem istorii i etnologii - Actual problems of history and ethnology, 2011, pp. 65-79 (In Russian).Глаголев В.С. Нематериальные факторы в международных отношениях // Современная наука о международных отношениях за рубежом. М., 2015. С. 10-18.Glagolev V.S. Nematerial'nye faktory v mezhdunarodnykh otnosheniiakh [Intangible factors in international relations]. Sovremennaia nauka o mezhdunarodnykh otnosheniiakh za rubezhom [Modern science of international relations abroad]. Moscow, 2015. pp. 10-18 (In Russian).Гранцева Е.о. Образ культурной оппозиции франкизму на страницах советских журналов «Иностранная литература» и «Искусство кино» [Электронный ресурс] // Электронный научно-образовательный журнал «История». 2017. T. 8. Выпуск 10 (64). Доступ для зарегистрированных пользователей. URL: http://historyjes.su/s207987840002039-1-1 (дата обращения: 08.02.2019).Grantseva E.O. Obraz kul'turnoi oppozitsii frankizmu na stranitsakh sovetskikh zhurnalov «Inostran-naia literatura» i «Iskusstvo kino» [The Image of the Cultural Resistance to the Francoism in the Pages of Soviet Magazines «Inostrannaya Literatura» and «Iskusstvo Kino»]. Elektronnyi nauchno-obrazovatel'nyi zhurnal «Istoriia» - Electronic scientific and educational journal "History", 2017, T. 8, Issue 10 (64). Access for registered users. Available at: http://historyjes.su/s207987840002039-1-1 (accessed: 08 February 2019) (In Russian).Гуменский А.В. Связи с общественностью в цифровой среде // Российская школа связей с общественностью. 2016. т. 8. С. 53-69.Gumensky A.V. Sviazi s obshchestvennost'iu v tsifrovoi srede [Public Relations in the Digital Environment]. Rossiiskaia shkola sviazei s obshchestvennost'iu - Russian School of Public Relations, 2016, vol. 8, pp. 53-69 (In Russian).Дементьев А.В., Волкова Г.И. Учебный испанско-русский лингвострановедческий словарь-справочник. М.: Высшая школа, 2006. 657 с.Dementyev A.V., Volkova G.I. Uchebnyi ispansko-russkii lingvostranovedcheskii slovar'-spravochnik [Educational Spanish-Russian linguistic dictionary]. Moscow, Higher school, 2006. 657 p. (In Russian).Иванова Н.А. Официальный и публичный диалог между Литвой и Россией: поиск коммуникативных решений // Вестник МГИМО-Университета. 2015. № 5. С. 63-71.Ivanova N.A. Ofitsial'nyi i publichnyi dialog mezhdu Litvoi i Rossiei: poisk kommunikativnykh reshenii [Official and public dialogue between Lithuania and Russia: the search for communication solutions]. Vestnik MGIMO Universiteta - Vestnik MGIMO-University, 2015, no. 5, pp. 63-71 (In Russian).Козловская В.И. Эпоха железа в Испании - время великих колонизаций и расцвета местных цивилизаций // История Испании. Том 1. С древнейших времен до конца XVII в. М.: индрик, 2012. С. 45-90.Kozlovskaia V.I. Epokha zheleza v Ispanii - vremia velikikh kolonizatsii i rastsveta mestnykh tsivilizatsii [The era of iron in Spain - the time of the great colonization and flourishing of local civilizations]. Istoriia Ispanii. Tom 1. S drevneishikh vremen do kontsa XVII v. [History of Spain. Volume 1.From ancient times to the end of the XVII century]. Moscow, Indrik, 2012, pp. 45-90 (In Russian).Константинова Н. Культурная идентичность Испании и России: общее и особенное [Электронный ресурс] // Электронный научно-образовательный журнал «история». 2017. T. 8. Выпуск 10 (64). Доступ для зарегистрированных пользователей. URL: http://history.jes.su/s207987840001972-8-1 (дата обращения: 08.02.2019).Konstantinova N. Kul'turnaia identichnost' Ispanii i Rossii: obshchee i osobennoe [Cultural Identity of Spain and Russia: General and Special]. Elektronnyi nauchno-obrazovatel'nyi zhurnal «Istoriia» - Electronic scientific and educational journal «History», 2017, T. 8, Issue 10 (64). Access for registered users. Available at: http://historyjes.su/s207987840001972-8-1 (accessed 08 February 2019) (In Russian).Кузина Н.А. В поисках национального стиля (русский модерн и каталонский модернизмо) [Электронный ресурс] // Электронный научно-образовательный журнал «История». 2017. T. 8. Выпуск 10 (64). Доступ для зарегистрированных пользователей. URL: http://historyjes.su/s207987840001991-9-1 (дата обращения: 08.02.2019).Kuzina N.V poiskakh natsional'nogo stilia (russkii modern i katalonskii modernizmo) [In Search of a National Style (Russian Modern and Catalan Modernismo]. Elektronnyi nauchno-obrazovatel'nyi zhurnal «Istoriia» - Electronic scientific and educational journal «History», 2017, T. 8, Issue 10 (64). Access for registered users. Available at: http://historyjes.su/s207987840001991-9-1 (accessed 08 February 2019) (In Russian).Королёва А.А. Символическая коммуникация исторического андалусизма в начале Гражданской войны в Испании [Электронный ресурс] // Электронный научно-образовательный журнал «история». 2019. T. 10. Выпуск 2 (76). Доступ для зарегистрированных пользователей. URL: https://historyjes.su/s207987840002602-1-1/ (дата обращения: 05.06.2019).Koroleva A.A. Simvolicheskaia kommunikatsiia istoricheskogo andalusizma v nachale Grazhdanskoi voiny v Ispanii [The Symbolic Communication of Historical Andalucism at the Beginning of the Spanish Civil War]. Elektronnyi nauchno-obrazovatel'nyi zhurnal «Istoriia» - Electronic scientific and educational journal «History», 2019, T. 10, Issue 2 (76). Access for registered users. Available at: https://historyjes.su/s207987840002602-1-1/ (accessed 05 June 2019) (In Russian).Манович Л. Теории софт-культуры. Нижний Новгород: Красная ласточка, 2017. 208 с.Manovich L. Teorii soft-kul'tury [Theory of soft culture]. Nizhny Novgorod, Red swallow, 2017. 208 p. (In Russian).Масумова Н.Р. Дисбалансы в Турции // Мировое и национальное хозяйство. 2015. № 1. С. 2.Masumova N. Disbalansy v Turtsii [Imbalances in Turkey]. Mirovoe i natsional'noe khoziaistvo - World and National Economy, 2015, no.1, p. 2 (In Russian).Меньшиков П.В. PR в контексте российской внешней политики [Электронный ресурс] // Международные коммуникации. 2016а. №1. URL: http://www.intcom-mgimo.ru/2016-01/polit-pr. (дата обращения: 08.02.2019).Menshikov P.V. PR v kontekste rossiiskoi vneshnei politiki [PR in the context of the Russian foreign policy]. Mezhdunarodnye kommunikatsii - International Communications, 2016a, no.1. Available at: http://www.intcom-mgimo.ru/2016-01/polit-pr (accessed 08 February 2019) (In Russian).Меньшиков П.В. Каким он будет - бизнес PR инновационного уклада экономики? // Служба PR. 2016б. №2. С. 20-25.Menshikov P.V. Kakim on budet - biznes PR innovatsionnogo uklada ekonomiki? [What will it be like - the business of PR in the innovation mode of the economy?]. Sluzhba PR - PR service, 2016b, no. 2, pp. 20-25 (In Russian).Романова Г.С., Иовенко В.А., Ларионова М.В. испанский язык для международников. Уровни В2-С1: учеб.-метод. комплекс. М.: МГИМО-Университет, 2014. 379 с.Romanova G.S., Iovenko V.A., Larionova M.V. Ispanskii iazyk dlia mezhdunarodnikov. Urovni B2-C1: ucheb.-metod. kompleks [Spanish for internationalists. Levels B2-C1: studies.-method. Complex]. Moscow, MGIMO-University, 2014. 379 p. (In Russian).Силантьева М.В. Коммуникация как способ трансляции интенционального опыта локальных культур // Научные исследования и разработки. Современная коммуникативистика. 2016. Т. 5. № 4. С. 49-55.Silantieva M.V. Kommunikatsiia kak sposob transliatsii intentsional'nogo opyta lokal'nykh kul'tur [Communication as a Way to Broadcast an Intentional Experience of Local Cultures]. Nauchnye issle-dovaniia i razrabotki. Sovremennaia kommunikativistika - Scientific research and development. Modern communication studies, 2016, T. 5, no. 4, pp. 49-55 (In Russian).Силантьева М.В. Межкультурный диалог - основа плодотворного взаимодействия в системе международного партнерства // Научные исследования и разработки. Современная коммуникативистика. 2013. т. 2. № 5. С. 14-17.Silantieva M.V. Mezhkul'turnyi dialog - osnova plodotvornogo vzaimodeistviia v sisteme mezhdunar-odnogo partnerstva [Intercultural dialogue as basis of fruitful co-operation in the system of international partnership]. Nauchnye issledovaniia i razrabotki. Sovremennaia kommunikativistika - Scientific research and development. Modern communication studies, 2013, Vol. 2, no. 5, pp. 14-17 (In Russian).Скворцов Я.Л. О научных направлениях факультета МЖ: кафедра связей с общественностью [Электронный ресурс] // Международные коммуникации. 2016. № 1. URL: http://www.intcom-mgimo.ru/2016-01/pr. (дата обращения: 08.02.2019).Skvortsov Ya.L. O nauchnykh napravleniiakh fakul'teta MZh: kafedra sviazei s obshchestvennost'iu [On the scientific directions of the faculty of breast: department of public relations]. Mezhdunarodnye kommunikatsii - International Communications, 2016, no. 1. Available at: http://www.intcom-mgimo.ru/2016-01/pr (accessed 08 February 2019) (In Russian).Смольская Е.П. Содержание коммуникации [Электронный ресурс] // Международные коммуникации. 2017. № 2. URL: http://intcom-mgimo.ru/2017-02/communication-content. (дата обращения: 08.02.2019).Smolskaya E.P. Soderzhanie kommunikatsii [Communication content]. Mezhdunarodnye kommunikatsii - International Communications, 2017, no. 2. Available at: http://intcom-mgimo.ru/2017-02/communication-content (accessed 08 February 2019) (In Russian).Соловей В.Д. Информационная война и медиаманипулирование: что, почему, кто // Российская школа связей с общественностью. 2015. № 6. С. 148-164.Solovey V.D. Informatsionnaia voina i mediamanipulirovanie: chto, pochemu, kto [Information war and media manipulation: what, why, who]. Rossiiskaia shkola sviazei s obshchestvennost'iu - Russian School of Public Relations, 2015, no. 6, pp. 148-164 (In Russian).Филатов Г.А. Формирование региональной идентичности в Галисии в ХХ в. [Электронный ресурс] // Электронный научно-образовательный журнал «история». 2018. T. 9. Выпуск 8 (72). Доступ для зарегистрированных пользователей. URL: http://historyjes.su/s207987840002467-2-1 (дата обращения: 08.02.2019).Filatov G. Formirovanie regional'noi identichnosti v Galisii v XX v. [The Formation of Regional Identity in Galicia in the 20th Century]. Elektronnyi nauchno-obrazovatel'nyi zhurnal «Istoriia» - Electronic scientific and educational journal «History», 2018, T. 9, Issue 8 (72). Access for registered users. Available at: http://historyjes.su/s207987840002467-2-1 (accessed 08 February 2019) (In Russian).Хенкин С.М. “Баскская проблема” как фактор разобщения испанской политики // Политическая наука. 2016. № 1. С. 124-146.Khenkin S.M. «Baskskaia problema» kak factor razobshcheniia ispanskoi politiki [«The Basque problem» as the factor of disunity in the Spanish polity]. Politicheskaia nauka - Political Science, 2016, no. 1, pp. 124-146 (In Russian).Циркин Ю.Б. История Древней Испании. СПб.: Филологический факультет СПбГУ, Нестор-история, 2011.432 c.Tsyrkin Yu.B. Istoriia Drevnei Ispanii [History of ancient Spain]. Saint-Petersburg, Faculty of Philology, Nestor-History, 2011.432 p. (In Russian).Черкасова Е.Г. Россия и Испания: проблемы взаимовосприятия на современном этапе [Электронный ресурс]. // Электронный научно-образовательный журнал «история». 2017. T. 8. Выпуск 10 (64). Доступ для зарегистрированных пользователей. URL: http://historyjes.su/s207987840001994-2-1 (дата обращения: 08.02.2019).Cherkasova E.G. Rossiia I Ispaniia: problem vzaimovospriiatiia na sovremennom etape [Russia and Spain: Problems of Mutual Perception at the Present Stage]. Elektronnyi nauchno-obrazovatel'nyi zhurnal «Istoriia» - Electronic scientific and educational journal «History», 2017, T. 8, Issue 10 (64). Access for registered users. Available at: http://historyjes.su/s207987840001994-2-1 (accessed 08 February 2019) (In Russian).Шишелина Л.Н., Габарта А.А., Дрыночкин А.В. Вишеградская четверка в Европейском союзе: дилеммы конвергенции. Сер. 342 Доклады института Европы. М., 2017. 138 c.Shishelina L.N., Habarta A.A., Drynochkin A.V. Vishegradskaia chetverka v Evropeiskom soiuze: di-lemmy konvergentsii. Ser. 342 Doklady Instituta Evropy [The Visegrad Four in the European Union: Convergence Dilemmas. Ser. 342 Reports of the Institute of Europe]. Moscow, 2017. 138 p. (In Russian).Щипков В.А. Многополярность и проблема этики в теории современных международных отношений // Вестник МГИМО-Университета. 2015. № 3. С. 288-289.Shchipkov V.A. Mnogopoliarnost' i problema etiki v teorii sovremennykh mezhdunarodnykh otnosh-enii [Multipolarity and ethics in contemporary international relations theory]. Vestnik MGIMO Univer-siteta - Vestnik MGIMO- University, 2015, no. 3, pp. 288-289 (In Russian).Gonzalez Alcantud J.A. El mito de Al Andalus. Almuzara, 2014. 362 p.Gonzalez Alcantud J.A. El mito de Al Andalus. Almuzara, 2014. 362 p. (In Spanish).Fierro Cubiella J.A. Gadir: La historia de un mito.Cadiz, 1995. 293 p.Fierro Cubiella J.A. Gadir: La historia de un mito. Cadiz, 1995. 293 p. (In Spanish).Infante B. Antologfa de textos. Sevilla: Imprenta Sevillana, 1983. 381 p.Infante B. Antologla de textos. Sevilla, Imprenta Sevillana. 1983. 381 p. (In Spanish).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.