Cемедов Семед Абакаевич – доктор философских наук, заведующий кафедрой «Международное сотрудничество» Факультета маркетинга и международного сотрудничества
117571, Москва, проспект Вернадского, 82
Semed A. Semedov – Doctor of Philosophy, Professor, Head of the Department of International Cooperation of the Russian Presidential Academy
119571, Moscow, prospect Vernadskogo, 84
Сухарева Виктория Александровна – кандидат филологических наук, доцент кафедры «Международное сотрудничество» Факультета маркетинга и международного сотрудничества
117571, Москва, проспект Вернадского, 82
Victoria A. Sukhareva – PhD in Philology, Professor of the Department of International Cooperation of the Russian Presidential Academy
119571, Moscow, prospect Vernadskogo, 84
Данная статья посвящена изучению технологий медиатизации и театрализации политики и механизмов проникновения массовой культуры в политику на примере яркого явления 2019 – Греты Тунберг и ее «климатических забастовок». В этом кейсе просматриваются разные аспекты: политический, социально-психологический, международный, экологический, этический. И каждый требует анализа. Но особенный интерес представляет изучение взаимодействия современной информационной среды с цифровым «поколением Z» и новейшие инструменты моделирования массового сознания. Гибридные образования из элементов массовой культуры, коммуникационных стратегий, манипуляционных технологий и ролевых аватаров представляют сегодня серьезную опасность для консервативной политики, потому что являют миру плохо просчитываемые схемы латентного воздействия на массовое сознание. «Грета Тунберг – разгневанная девочка в борьбе за Землю» – красивая, спродюссированная по всем законам сериальной действительности история, созданная с привлечением современных социальных технологий, внедренная в мировую политическую повестку. Год спустя после своего появления эта история стала рычагом давления на большую политику, инструментом управления массовым сознанием и ролевым аватаром для молодежи, а также укоренившимся социокультурным мемом. Сложность изучения данной темы обусловлена относительной свежестью кейса, его межпредметностью, а главное, незавершенностью. Финал кейса может быть смоделирован в разных плоскостях в зависимости от креативности «продюсеров», стоящих за проектом. Тем не менее, в эпоху расцвета социальных медиа «в глобальной деревне» такие гибридные образования будут появляться все чаще. Если еще недавно самой лабильной и подверженной манипуляции аудиторией были молодежь и студенчество, то в скором времени общество может столкнуться с «революцией детей», ведомых Гамельнским крысоловом чрез социальные сети.
This article is devoted to the study of the mediatization technologies, the theatricalization of politics, and the penetration mechanism of mass culture into politics using the example of 2019’s bright phenomenon - Greta Thunberg and her «climate strikes». In this case, various aspects (political, sociopsychological, international, environmental, and ethical) are viewed and need analysis. However, the study of the interaction between the modern information environment and digital natives (generation Z), and the latest tools of modeling mass consciousness is of particular interest. Hybrid forms including elements of mass culture, communication strategies, manipulation technologies, and role-playing avatars present, nowadays, a serious threat to conservative politics. These politics present poorly calculated schemes of latent influence on mass consciousness. «Greta Thunberg - an angry girl in the struggle for the Earth» is a beautiful story, well created and produced with all modern social technologies, efficiently embedded in the world political agenda. A year after its appearance, it is a lever of pressure on high politics, a tool for man aging mass consciousness and a role-playing avatar for young people from 10 to 20 years old and, what’s more, a rooted sociocultural meme. The complexity of the study of this topic is due to the relative freshness of the case, its interdisciplinary character, and most importantly, its incompleteness. The final case can be modeled in different aspects, depending on the creativity of the «producers» behind the project. However, in the heyday of social media «in the global village» such hybrid entities will appear again and again. If, until recently, the most labile and manipulative audience was young people and students, in a short term society may face a «revolution of children» led by Hameln Pied Piper through social networks.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.