Смольская Елена Павловна — кандидат исторических наук, доцент, доцент кафедры медиаполитики и связей с общественностью
Elena P. Smolskaya — PhD (History), Docent, Associate Professor, Department of Media Policy and Public Relations, School of International Journalism
Бартенева Анна Сергеевна — магистр рекламы и связей с общественностью, независимый исследователь, поэтесса
Anna S. Barteneva — MA in Advertising and Public Relations, independent researcher, poet
Как в российской, так и в зарубежной научной литературе вопросу продвижения поэтического творчества выделено относительно незначительное место. Как правило, поэтический PR освещается здесь исключительно в контексте более широких или смежных областей, таких как PR и маркетинг в сфере искусства или издательское дело, при этом специфика поэзии как вида искусства часто не принимается во внимание. Имеющимся данным не хватает системности; наблюдается нехватка всеобъемлю- щих и актуальных исследований по тему PR в поэтической среде. Подавляющая часть материалов о продвижении поэтов относится к научно-популярной литературе и публицистике, тогда как научный подход встречается относительно редко. Цель исследования — оценить характер влияния новых технологий на сферу PR применительно к поэтическому творчеству. Проведённое исследование показало, что поэтический контент активно интегрируется с мультимедийным форматом; поэзия осваивает новые площадки и методы своего продвижения. Вопреки пессимистичным прогнозам, в эпоху гаджетов и растущего доминирования цифровых технологий поэзия не уходит в прошлое, а, напротив, обретает новый смысл и значение как в системе видов творчества, так и в контексте духовных потребностей человека. Цифровой формат, являясь связующим элементом между традиционной поэзией и смежными видами искусства (живописью, видео и фотографией, музыкой) и блогосферой, даёт второе дыхание литературному направлению весьма, консервативному и старомодному в глазах одних, и «подлинному искусству» — в глазах других. Наблюдается сближение поэтического творчествах с темами и идеями, волнующими новые поколения, привлечение в поэзию молодёжи, популяризация поэзии среди молодого населения. Появляются новые методы монетизации поэзии, что позитивно сказывается на привлекательности поэтической карьеры.
The study assesses the influence that new technologies, relative to the poetic content and poetry as art, have on the field of public relations. The main trends in the development of modern poetry as an object of online promotion, the ties connecting the digital format as such to this specific genre and the methods of modern media promotion are concerned as the key research areas. Digital technologies have produced profound changes in society and in the sphere of media. The impact of online tools and infrastructure both on poetry itself and for the methods on its promotion is also relevant. One should note, the digital reality does not necessarily require the flattening of style, the dominance of prose — poetry remains viable. Moreover, in the era of digital devices and the growing dominance of web technologies, poetry acquires new meaning and significance both as an art form and as a traditional need, which can be attributed to the domain of the spiritual. The adaptation to the digital reality shapes poetry in several aspects. This trend is reinforced by the development of traditional poetry as a type of multimedia content and the proliferation of poetry in social networks. The promotion of poetry has received little attention in both Russian and international academic contexts. PR in poetry is usually examined in broader or related frameworks, such as art marketing or publishing. This approach disregards the specificity of poetry as an art form. The available data lacks consistency, and the overwhelming majority of the relevant articles relate to popular science and journalism, not scientific literature. The analysis shows that in the modern age, poetry is pivoting on new platforms, online, while poetic content is actively integrating with the multimedia format. Poetry is able to address themes and ideas that resonate within new generations, thus remaining alive and proliferating. This finds proof in the context of online texts: they acquire the status of media which integrate traditional art patterns with the commercialized and blog-oriented digital art forms and industries (visual arts, music, etc.). This process manifests itself in the growing popularity of poetry among the youth, digitally. New methods of monetizing poetry are emerging, thus increasing the attractiveness of a poetic career.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.