Елена Николаевна Махмутова — кандидат психологических наук, доцент кафедры педагогической культуры и управления в образовании
119454, Москва, проспект Вернадского, 76 (Россия).
Elena N. Makhmutova — PhD in Psychology, Associate Professor, Department of Pedagogical Culture and Management in Education
76, Prospect Vernadskogo, Moscow, Russia, 119454 (Russia).
Анфиса Анваровна Чуганская — научный сотрудник, кандидат психологических наук
119333, Москва, ул. Вавилова, д.44, корп.2 (Россия).
Anfisa A. Chuganskaya — PhD in Psychology, Researcher
44 Vavilova str., bldg.2, Moscow, 119333 (Russia)
Елена Анатольевна Чупрыгина — старший преподаватель кафедры испанского языка
119454, Москва, проспект Вернадского, 76 (Россия).
Elena A. Chuprygina – Senior Lecturer, Spanish language department
76, Prospect Vernadskogo, Moscow, Russia, 119454 (Russia).
Актуальность культурологического исследования зооморфных маркеров обусловлена необходимостью создания и использования креативных средств социальнопсихологического воздействия в процессе коммуникации и связана с научным осмыслением проблемы развития креативных форм, повышающих привлекательность информации. Зооморфные маркеры — это обладающие метафорическим потенциалом знаки, определяющие контекстную и семантическую интерпретацию коммуникации. Целью исследования является анализ использования зооморфных маркеров как знаков в межличностной и межгрупповой коммуникации с позиции культурологического подхода. Задачами исследования в данной связи являются: 1) систематизация научных представлений о культурной роли знака в междисциплинарном исследовательском поле; 2) уточнение типологии подходов к роли зооморфных маркеров в коммуникации вообще и деловой в частности; 3) рассмотрение кейса применения зооморфных маркеров в деловой коммуникации на примере испанской лингвокультуры. Материалами исследования послужили данные Государственного торгового реестра Испании, а также материалы деловой прессы. Опираясь на герменевтический и аксиологический подход, был проведён комплексный культурологический анализ текстового материала зооморфных наименований и выражений с применением дискурс-анализа и метода экспертной оценки. В результате получен эскиз семантического поля концепта «зооморфный маркер», имеющего значительный коммуникативный потенциал. Анализ микро- и макрогруппового использования зооморфной метафоры позволил выделить соответствующие типы таких метафор, дополнив их отсылкой к экзо- и эндо- ориентации. На примере исследования специфики применения зооморфных маркеров в названиях испанских компаний показано, что исследование их использования в деловой коммуникации имеет большой теоретический потенциал и практическое значение.
Zoomorphic markers are signs with metaphorical potential that define the contextual and semantic interpretation in communication. The relevance of the cultural study of zoomorphic markers is due to the need to produce and use creative means of socio-psychological influence in the communication process. The purpose of the study is to analyze the use of zoomorphic markers as signs in interpersonal and intergroup communication according to the perspective of a cultural approach. The objectives of the study in this regard are: 1) systematization of scientific ideas about the cultural role of signs in the interdisciplinary research field; 2) clarification of the typology of approaches to the role of zoomorphic markers in different types of communication, especially in business communication; 3) consideration of the application of zoomorphic markers in business communication using the example of Spanish linguoculture. The research materials were data from the State Trade Register of Spain, as well as materials from business press. Based on hermeneutical and axiological approaches, a comprehensive cultural analysis of the textual material of zoomorphic names and expressions was carried out using discourse analysis and the method of expert assessment. As a result, an outline of the semantic field of the concept of zoomorphic markers, which has a significant communicative potential, is obtained. The analysis of the micro- and macro-group use of zoomorphic metaphors made it possible to identify the corresponding types of such metaphors, supplementing them with reference to exo- and endo-orientation. The research example of the specific use of zoomorphic markers in the names of Spanish companies shows that the study of their use in business communication has great theoretical potential and practical significance.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.