Трансформации прецедентных феноменов в текстах японской рекламы

Современная реклама предлагает не столько информацию, сколько образ жизни, создавая мифы, и общество потребления — это тоже миф, в образе которого общество воспринимает себя. По мнению Ж. Бодрийяра, вещи посредством рекламы и СМИ приобретают свой символ, самовыражаются и эстетизируются, получая смысловую глубину. Ценится не сам товар, а его эстетические характеристики. Наделить объект рекламы непосредственно не связанными с ним характеристиками помогает включение в рекламное сообщение прецедентных феноменов. Благодаря своей аксиологической значимости прецедентные феномены позволяют заимствовать текстам-реципиентам объём значения, закреплённый за феноменами в когнитивной базе носителя лингвокультуры и, апеллируя к дифференциальным признакам феномена, наделять этими признаками объект, о котором идёт речь. Предметом данного исследования выступают трансформированные прецедентные феномены в японской рекламе. Цели исследования – определение основных типов трансформаций; выявление закономерностей функционирования трансформированных феноменов в японских рекламных текстах. Актуальность исследования продиктована тем, что трансформации неминуемо приводят к изменениям на уровне семантики: например, возможно изменение хронотопа прецедентного текста или ситуации, пространственно-бытовых характеристик; признаков и атрибутов прецедентного имени, закреплённых за ним коннотаций. Новизна исследования заключается в анализе функционирования прецедентных феноменов в японской рекламе с точки зрения лингвокультурологического и лингвокогнитивного подходов. В ходе исследования был сделан вывод что в текстах рекламы прецедентные феномены в подавляющем числе случаев трансформируются: на первый план выходят изменения хронотопа, признаков и атрибутов феноменов, а также аналитические трансформации. Цель трансформаций — приблизить феномены и транслируемый ими посыл к нуждам рекламного нарратива, наделить объект рекламы характеристиками и коннотациями, сделать текст эмоционально и интеллектуально привлекательным и выразительным, ограничить круг реципиентов.

1. Прецедентное имя и прецедентное высказывание как символы прецедентных феноменов / И.В. Захаренко, В.В. Красных, Д.Б. Гудков, Д.В. Багаева // Язык, сознание, коммуникация / Ред. В.В. Красных, А.И. Изотов. — Москва : Издательство Диалог-МГУ, 1997. — С. 82-103.

2. Караулов Ю.Н. Русский язык и языковая личность. — Москва : ЛКИ, 2010. — 261 c.

3. Нахимова Е.А. О классификации и дифференциации видов прецедентных феноменов в политической коммуникации // Политическая лингвистика. — 2018. — № 1. — C. 41–46. — DOI: 10.26170/pl18-01-04

4. Нахимова Е.А. Прецедентные имена в массовой коммуникации. — Екатеринбург : Урал. гос. пед. ун-т, 2007. — 207 c.

5. Пикулева Ю.Б. Культурный фон современной телевизионной рекламы // Известия Уральского государственного университета Серия 2: Гуманитарные науки. — 2002. — № 24. — C. 268–276.

6. Волкова Р.А. Прагматический потенциал прецедентных феноменов в рекламной коммуникации / Р.А. Волкова, Б.С. Кабаньян // Филологические науки. Вопросы теории и практики. — 2020. — Т. 13. № 4. — С. 105-108. — DOI: 10.30853/filnauki.2020.4.22.10.

7. Самыличева Н.А. Особенности трансформации прецедентных феноменов на разных языковых уровнях в современных медийных заголовках (на материале Новой газеты) // Вестник Нижегородского университета им НИ Лобачевского. — 2020. — № 6. — C. 177–184.

8. Салынова О.В. Прецедентные феномены как средство манипулятивного воздействия в рекламном тексте // Вестник Калмыцкого университета. — 2018. — № 3. — C. 101–107.

9. Стародубова О.Ю. Прецедентный текст в публицистическом дискурсе как механизм реализации аутентичной авторской модальности // Знак: проблемное поле медиаобразования. — 2019. — № 2. P. 73–83.

10. Панова Е. Прецедентность в эпоху мультимедийной коммуникации / Е. Панова, Е. Шумакова // Przegląd Wschodnioeuropejski. — 2019. — Vol. 10, № 1. — P. 357–369. — DOI: 10.31648/pw.4531.

11. Федянина В.А. К вопросу о прекращении официальных отношений Японии с танским Китаем в IX в // Ежегодник Япония. — 2010. — № 39. C. 309–317.

12. Бодрийяр Ж. Прозрачность Зла. — Москва : Добросвет, 2000. — 257 c.

13. Чумак-Жунь И.И. Трансформация прецедентных феноменов в «антисказках» В. С. Высоцкого как один из способов художественного отражения «советской действительности» / И.И. Чумак-Жунь, Д.А. Попкова // Научные ведомости Белгородского государственного университета. Серия: Гуманитарные науки. — 2012. — № 24. — С. 28-34.

14. Молодыченко Е.Н. Ценности и оценка в дискурсе консюмеризма: лингво-прагматический и критический анализ // Вестник Северного (Арктического) федерального университета Серия: Гуманитарные и социальные науки. — 2016. — № 3. — C. 122–130. — DOI: 10.17238/issn2227-6564.2016.3.122.

15. Терских М.В. Инструменты интертекстуальности в дискурсе социальной рекламы // Научный диалог. — 2017. — № 9. — C. 69–80. — DOI: 10.24224/2227-1295-2017-9-69-80.