Печать
А.Г. Авакян-Форер

Статья посвящена анализу основных концепций поведенческой экономики. Опираясь на идеи Р. Истерлина и Х. Лейбенстайна, автор исследует соотношение рационального и иррационального в поведении экономических субъектов. Кроме того, многие проблемы современного общества потребления получают объяснение с точки зрения теории поколений Н. Хоува и В. Штрауса. В статье показано, что иррациональное поведение возникает не как случайное отклонение, оно в определённых условиях способно брать верх над рациональными мотивациями.

Соотношение рационального и иррационального в поведении экономических субъектов связано с их психологическими особенностями и является реакцией на постоянно увеличивающийся объём информации и изменяющиеся правила экономического поведения. Речь идёт о своего рода изменениях в расстановке акцентов, когда место и роль этих двух начал радикально пересматриваются. Поведенческая экономика в исследованиях последних лет показывает, что предпочтения экономических субъектов в большей степени иррациональны, непредсказуемы, они не всегда направлены на отстаивание собственных интересов. Стало очевидным, что заданные извне объективные обстоятельства не способны адекватно объяснить поведение субъектов экономики и их следствия.

Соотношение иррационального и рационального поведения экономических субъектов требует нового осмысления. Данное обстоятельство усложняется ещё тем, что поведенческий подход в реальности присущ не только деятельности индивида, но и развитию фирм, рынков, регионов.

В статье выявлены глубинные мотивы иррационального поведения экономических субъектов и показано значение философского осмысления данной проблемы для дальнейшего развития поведенческой экономической теории.

Ключевые слова. Аксиология, рационализм, иррационализм, идеи Р. Истерлина и Х. Лейбенстайна, поведенческая экономика, теория поколений, парадокс Истерлина.

Список литературы:
Ариели Д. Предсказуемая иррациональность. Скрытые силы, определяющие наши решения. М.: Изд-во «Манн, Иванов и Фербер», 2010. 304 с.
Веряскина В.П. Трансформация человека в обществе модерна. М.: ИФ РАН, 2015. 223 с.
Кастельс М., Химанен П. Информационное общество и государство благосостояния: Финская модель. М.: Логос, 2002. 224 с.
Лейбестайн Х. Аллокативная эффективность в сравнении с «Х-эффективностью» // Теория фирмы. СПб.: Экономическая школа, 1999. С. 432-447.
Федотова В.Г. Человек в экономических теориях: пределы онтологизации // Вопросы философии. 2007. № 9. С. 20-31.
Шамис Е., Антипов А. Теория поколений // Маркетинг. Менеджмент. 2007. № 6. [Электронный ресурс]. URL: http://old.e-xecutive.ru/publications/specialization/newfolder8086/article_5457/ (дата обращения: 24.02.2018)
Easterlin R.A. Does economic growth improve the human lot? Some empirical evidence // Nations and Households in Economic Growth: Essays in Honor of Moses Abramovitz. N.Y.: Academic Press, 1974. P. 89-125.
How N., Strauss W. Millennials Rising: The Next Great Generation. Vintage Books. N.Y.: Knopf Doubleday Publishing Group, 2009. 432 p.

Об авторе:
Авакян-Форер Армина Генриховна – преподаватель кафедры онтологии и теории познания Факультета психологии и философии Воронежского государственного университета. Россия, 394018, г. Воронеж, Университетская площадь, 1. Научная специализация: философия экономики, философская антропология, этика. Е-mail: Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра..